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El Plan Director de Marketing de Andalucía para el período 2006 - 2008 contempla una inversión en acciones promocionales de 68 millones de euros para este primer año y en el que la Junta de Andalucía se ha marcado como objetivos prioritarios consolidar la región como uno de los principales destinos turísticos mundiales y abrir nuevos mercados.
El consejero de Turismo, Paulino Plata, presentó el pasado 16 de diciembre en Málaga el Plan Director de Marketing del Turismo 2006-2008, un documento elaborado por la Consejería en coordinación con el sector turístico andaluz. Este plan plurianual se ha elaborado a partir del conocimiento e investigación del mercado nacional y de los cuatro principales mercados internacionales emisores de turistas hacia la región —Reino Unido, Alemania, Francia y Portugal—, así como de estudios específicos sobre ocho segmentos turísticos —sol y playa, náutico, cultural, reuniones, golf, idiomático, interior y naturaleza, y salud y belleza—. En función de esto, se han articulado seis estrategias: General, Mercados, Producto, Distribución, Promoción y Comunicación.
UNA ACCIÓN CADA DÍA DEL 2006
Paulino Plata destacó el hecho de que durante este año como media, se lanzará una acción promocional de Andalucía en algún punto del mundo. En este sentido, se han programado 278 acciones, aunque podrán incrementarse de acuerdo con las necesidades y criterios estratégicos, y que se centrarán en la celebración de 80 jornadas profesionales, 19 eventos especiales, 15 congresos, 6 bolsas de contratación, 70 viajes de familiarización y 88 ferias profesionales.
En el documento, la Consejería considera ‘mercados de intensidad alta’ aquellos consolidados o emergentes a corto y medio plazo; ‘mercados de intensidad media’ aquellos que representan una oportunidad para Andalucía; y ‘mercados de intensidad baja’, los que a largo plazo tendrán importancia en el turismo mundial y donde existirán acciones de posicionamiento.
GABINETE DE COMUNICACIÓN INTERNACIONAL
El documento incluye por primera vez, la creación de un Gabinete de Comunicación Internacional que se encargará de la realización de acciones de consultoría, información y análisis de la evolución de los flujos turísticos internacionales para establecer estrategias ágiles y adelantarse al resto de competidores. El Plan Director también contempla acciones de ‘marketing relacional’ para dirigir campañas específicas a los segmentos de población de forma concreta.
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