El Patronato de Turismo de la Costa del Sol contará para 2006 con un presupuesto global de 5,9 millones de euros, de los cuales, el 65% —3,8 millones de euros— se destinarán a promoción. En este sentido, las acciones principales irán destinadas al mercado nacional —cuya partida económica se ha incrementado en un 54% hasta alcanzar los 722.000 euros—, al cliente extranjero —con un presupuesto para el departamento internacional de 707.000 euros— y a la captación y fidelización de visitantes con las tecnologías de la información —departamento al que se ha asignado una partida de 800.000 euros—. Así, Juan Fraile, presidente del Patronato de Turismo de la Costa del Sol, destacó entre las novedades del Plan de Acción 2006, la creación de una base de datos de periodistas, así como de visitantes para conocer sus notivaciones y su grado de fidelidad al destino.

Entre los retos para el 2006, el Patronato se ha marcado el conseguir la celebración en la Costa del Sol de un gran evento con la implicación de las agencias de viajes. Este departamento presentará la candidatura de la Costa como sede de los congresos ITAA (Irlanda), UPAV (Bélgica), Reiseland (Alemania) y, en colaboración con Turismo Andaluz, para ABTA (Reino Unido).

El Patronato de la Costa del Sol ha comenzado la promoción en 2006 con una campaña 'brillante'.