El Plan General de Turismo Sostenible 2008-2011 actuará sobre la competitividad del destino Andalucía a través de 8 programas y 40 medidas concretas. Esta iniciativa recoge acciones específicas para los once segmentos con presencia en Andalucía: Sol y Playa, Cultural, Rural y Natural, Reuniones, Salud y Belleza, Golf, Deporte y Aventura, Náutico, Idiomático, Social y de Cruceros. Además, junto con estudios de oferta y demanda, incorpora un análisis de los tres grandes ámbitos territoriales en los que se desarrolla la actividad turística: el espacio litoral, el rural de interior y el urbano. El plan cuenta con tres líneas estratégicas. La primera de ellas tiene como objetivo consolidar la posición de la comunidad en el sector actuando en los segmentos más rentables para reducir la estacionalidad y reforzando la promoción de aquellos productos más identificativos como el patrimonio natural, cultural y paisajístico. El segundo objetivo se centra en adaptar la estructura productiva a las nuevas necesidades. Así, se impulsarán estrategias de competitividad en las empresas basadas en la mejora de la calidad y en la implantación de las nuevas tecnologías tanto en la gestión como en la comercialización de productos. Igualmente, se apoyará al tejido empresarial emergente y la creación de empleo estable. La última línea de trabajo se centrará en potenciar las actuaciones conjuntas. Así, se fomentará la coordinación entre las actuaciones que desarrollan otros departamentos de la Administración autonómica, además de promover la colaboración con entidades locales. También se establecerán mecanismos para incrementar el reconocimiento social de la actividad.

Proceso participativo

En el proceso de elaboración de este plan han participado 1.300 representantes del sector, que han mantenido más de 45 encuentros en las ocho provincias. Asimismo, la iniciativa establece mecanismos anuales de revisión que se instrumentarán a través de la Mesa del Turismo.