Uno de los mayores logros del Plan Qualifica ha sido aunar a todo el sector en pro de un proyecto común.

Lograr el consenso de todos los agentes del sector turístico de la Costa del Sol ha sido un proceso largo e intenso que ha durado casi 12 meses. Un proceso participativo marcado por la celebración de numerosas reuniones de trabajo y la constitución de varias mesas de debate que han contado con la intervención de más de 200 representantes del sector turístico de la costa. En dicho marco se aprobaron el diagnóstico de la situación turística de la Costa del Sol y las líneas de actuación concretas dirigidas a la mejora de la competitividad de este destino referente en la historia del turismo español y andaluz. Este proceso culminó el día 6 de abril de 2006 con la firma del acuerdo de apoyo al Plan Qualifica. El objeto de la suscripción de este acuerdo fue confirmar el respaldo al proyecto y el consenso logrado por parte de 27 representantes de las principales instituciones, asociaciones profesionales, organizaciones y empresas más representativas del sector turístico en la Costa del Sol.

El Plan ya está funcionando tras varios meses de intenso trabajo. ¿dónde se materializarán sus primeros frutos?

Poco después de la aprobación del Plan Qualifica por el Consejo de Gobierno de la Junta de Andalucía el 20 de marzo de 2007, se constituyó la unidad técnica del Plan y se celebró la primera Comisión de Seguimiento. En junio se presentaron los proyectos de modernización hotelera seleccionados en el marco de la primera convocatoria de ayudas dirigidas a los establecimientos de la Costa de Sol. Una convocatoria que sin duda contribuirá a la mejora de la competitividad turística de los mismos, en términos de mejora de la calidad y optimización de sus procesos de gestión empresarial, lo que les permitirá adaptarse a los gustos y expectativas de una demanda cada vez más exigente. En segundo lugar, con la participación de los agentes turísticos de la comarca de la Sierra de las Nieves, se ha iniciado un programa de diversificación de la oferta en la Costa del Sol. Un proyecto dirigido a combinar el sol y las playas con una oferta centrada en el turismo cultural y de naturaleza. En tercer lugar, se ha impulsado un importante programa de revitalización de los cascos urbanos de los ocho municipios objeto del Plan, que ha sido ratificado por sus respectivos Ayuntamientos. Por último, se están llevando a cabo proyectos dirigidos a la interconexión de las oficinas de turismo de estos municipios, a la mejora de la accesibilidad mediante la unificación de la señalética turística y la implementación de una señalización específica ligada a los campos de golf.

Las comisiones de seguimiento garantizan la consecución de las 9 líneas estratégicas del Plan, ¿podría explicarnos su funcionamiento?

En las Comisiones de Seguimiento están representados los principales agentes públicos y privados del sector turístico de la Costa del Sol. De esta manera, aseguramos que éstas puedan velar por la materialización de los proyectos propuestos y asegurar que éstos se ejecutan en tiempo y de acuerdo con el presupuesto aprobado. Igualmente, estas Comisiones se configuran como un foro de debate ideal de cara al impulso de nuevas iniciativas que contribuyan al cumplimiento de los objetivos del Plan. Me gustaría subrayar que el buen ambiente, las ganas de trabajar y el consenso han presidido las reuniones celebradas hasta el momento.

¿Cómo están siendo las relaciones con los distintos ayuntamientos?

Excelentes. Ha sido muy grato comprobar las expectativas que está generando este Plan entre los Ayuntamientos implicados y su nivel de concienciación respecto al papel que deben desempeñar en el reposicionamiento del destino Costa del Sol. De hecho, estas excelentes relaciones se han plasmado en un convenio de colaboración que tiene como objetivo principal la tematización turística de los cascos históricos de estos municipios. Esta actuación persigue la puesta en valor de sus núcleos urbanos bajo las premisas básicas de la rehabilitación cualitativa y la diferenciación de su oferta turística. Así, durante 2008 desarrollaremos nuevos proyectos junto a estos 8 Ayuntamientos, que sin duda contribuirán a la puesta en valor de sus cascos urbanos como importante recurso turístico.

Una de las palabras clave del Plan es la “Sostenibilidad” pero ¿puede aún crecer la Costa del sol como destino sin dañar el entorno, alcanzar un desarrollo responsable?

A mi entender, la Costa del Sol puede seguir creciendo desde el punto de vista turístico, pero quizás bajo la premisa fundamental de un desarrollo respetuoso con el paisaje, los recursos naturales y sus señas de identidad. Debemos acostumbrarnos a medir el éxito de un destino turístico no tanto por el número de turistas que lo visitan cada año, sino por el impacto económico de esta actividad en el territorio en términos de generación de renta y empleo.


¿Han pensado fórmulas de implicar al ciudadano en el Plan?

Hemos puesto en marcha una campaña publicitaria dirigida a dar a conocer el Plan Qualifica entre la ciudadanía. El objetivo de la misma es difundir esta iniciativa y sensibilizar a la población de la importancia de la actividad turística para la economía andaluza y la necesidad de una mayor implicación de aquella en la satisfacción del turista.