| Entrevistas: Luciano Alonso |
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Luciano Alonso
Consejero de Turismo, Comercio
y Deporte de la Junta de Andalucía
Malagueño de adopción, cogió en primavera
el timón de la Consejería de Turismo, Comercio
y Deporte de la Junta de Andalucía.
Alonso planifica sus nuevos retos de gobierno
con extraordinaria determinación, aquella
que le ofrece su larga trayectoria política. Su
principal objetivo, dice, convertir Andalucía
en el destino preferido por los europeos.
Texto: Esteban Montero
Fotos: Junta de Andalucía
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En el año 2003 le hicimos una entrevista siendo delegado del Gobierno
de la Junta. En muchos temas se ha avanzado muchísimo
pero otros no terminan de solucionarse.
Como dices, se ha mejorado mucho pero queda mucho por hacer.
Estamos trabajando duro en infraestructuras. Conseguir el Ciclo
Integral del Agua, por ejemplo, va a ser una de nuestras principales
apuestas.
Usted ha pedido un cambio de mentalidad ante el nuevo turista.
Necesitamos ese cambio pero no sólo dentro del sector, sino en la
sociedad en su conjunto. Antes sólo funcionaba el sistema de oferta
y demanda. Ahora ha entrado un componente esencial, que es el
entorno, por eso hemos apostado por un plan como el Qualifica.
Ese turista que comentas, escoge su viaje, lo programa y deciden en
él múltiples factores, primero el transporte, la forma de viajar. Tenemos
que ofrecer un buen transporte público. Al mismo tiempo,
busca un entorno cuidado, con zonas verdes, playas en buen estado,
buen servicio en restauración. Es un turista más emotivo, diseña
con más cuidado sus vacaciones.
El Plan Qualifica es uno de los proyectos más ambiciosos en
materia turística planteado en nuestro país.
Este plan va a corregir esos errores que existen en un destino
consolidado y maduro como la Costa del Sol. El paso del tiempo,
lógicamente, ha deteriorado algunas cosas y nosotros vamos a
cualificarlas. Tenemos que tener capacidad de respuesta ante ese
turista exigente. Y la ecología va a ser un factor y un valor fundamental.
La Sierra de las Nieves, por ejemplo, está a pocos minutos
de las playas de Marbella. Eso hay que potenciarlo, protegerlo y,
cómo no, saber venderlo.
Para afrontar el futuro es indudable que el empresariado debe
apostar por la excelencia.
Nosotros hemos hecho una apuesta en una doble dirección. Por
un lado, subvencionar hasta el 25% la reforma a todos los hoteles
con más de 15 años para que suban de categoría. Y por otro,
vamos a apoyar alojamientos singulares como cortijos, haciendas
y casas palacio.
El sector espera que el recién inaugurado vuelo a EEUU desde
Málaga abra el mercado norteamericano hacia Andalucía, ¿qué
expectativas hay al respecto teniendo en cuenta el valor del euro
frente al dólar?
Estamos ante un país con más de 3oo millones de habitantes y 35
millones de licencias de golf, por lo tanto no se puede analizar un
mercado así a la ligera. El mercado americano tiene segmentos
muy interesantes para España: golf, cruceros, cultura, gastronomía,
medioambiente... el americano que viene a Europa tiene un nivel
económico alto y suele mostrar fidelidad ante lo que descubre.
Andalucía era la tercera Comunidad preferida por el turista
estadounidense tras Cataluña y Madrid. ¿Qué tenían estas dos
zonas que no tuviéramos nosotros? Vuelo directo. Si queríamos
competir con ellas necesitamos ese vuelo y ahora lo tenemos. Contactamos
como una compañía poderosa, Delta, que tras su fusión es
la número uno del mundo. Ahora vamos a seguir promocionando
Andalucía en las principales ciudades de EE.UU. para atraerlos. Va
a ser un camino lento pero traerá beneficios.
La Consejería de Turismo, Comercio y Deporte ha iniciado una
campaña promocional en las ocho provincias con el objetivo de
afianzar el destino entre los propios andaluces y acercar la diversidad
de la oferta a los ciudadanos.
Por primera vez vamos a sacar en otoño una campaña específica
para Andalucía. Era una reivindicación del propio sector que va a
ser muy positiva.
¿Podría comentarnos la modernización de la estructura interna
Turismo Andaluz? Al parecer se ha encaminado a la especialización
por segmentos de la promoción y la mejora en los servicios
destinados a las empresas del sector en Andalucía.
El trabajo de Turismo Andaluz hasta ahora ha sido fantástico.
Lo que queremos ahora es modernizar la segmentación y ofrecer
asesoramiento a empresas turísticas. Imaginemos que un hotelero
quiere orientación para Sol y Playa o para Congresos. Ese empresario
podrá acudir a nosotros, para consultar desde cómo lo vende a
cómo lo gestiona. En definitiva, buscamos la profesionalización de
Turismo Andaluz por segmentos específicos.
¿Un destino de Andalucía por conocer?
Conozco gran parte de Andalucía, pero me gustaría visitar la zona
de cuevas de Granada.
¿Un lugar para descansar?
El Valle del Genal.
¿Qué le gusta hacer al Consejero en sus ratos libres?
Ver cine y leer. Y fútbol.
¿Una comida de invierno y otra de verano?
Gazpacho en verano y en invierno un asado de cordero. |
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"La ecología va
a ser un factor
y un valor
fundamental"
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