El presidente del Patronato de Turismo, Juan Fraile, inauguró el Foro de Turismo Sostenible, organizado dentro del programa de debates de ‘Málaga Horizonte 2012’, impulsado por la asociación Madeca para la actualización del Plan Estratégico de la Provincia. La conferencia de apertura corrió a cargo del director general de Planificación y Ordenación Turística de la Junta de Andalucía, Antonio Muñoz, quien desgranó los puntos más importantes del Plan de Turismo Sostenible diseñado por la Consejería. El Plan de Turismo Sostenible impulsado por la Consejería de Turismo se plantea como objetivos estructurar una política turística en sus diversas dimensiones de oferta y demanda, de dimensión territorial y ambiental, de incorporación patrimonial y de respuestas a los patrones de demanda del mercado.

El plan recoge el desarrollo de estrategias y políticas turísticas que garanticen un modelo turístico sostenible desde el punto de vista social, ambiental y económico basado primordialmente en la diferenciación, así como configurar un modelo turístico competitivo basado en la calidad total, la innovación y la formación. El Plan de Turismo Sostenible se concibe así como un plan-proceso en el que, paralelamente a su elaboración, se estén articulando los nuevos agentes que van a desarrollar nuevas funciones en el conglomerado turístico.